 |
| Una fotografía más bonita que la anterior | Foto: Difusión |
No es lo mismo usar Arial en donde debería ir Calibri o
quizás usar Tahoma en donde debería ir Gotham.
Uno se da cuenta, solo que a pocos les importa, la
tipografía, fuente o tipo de letra, como quieran llamarla, es para mí, uno de
los elementos más importantes en una pieza gráfica, mucho más allá del orden de
los elementos. La tipografía comunica, expresa y de manera estética nos
transmite la identidad de una marca, empresa o institución.
Hay veces en las que pocos respetan la tipografía, incluso
dentro de las mismas empresas, específicamente las áreas que no la fiscaliza el
área de comunicación institucional. No hay una vigilancia estricta de la
difusión masiva de los elementos gráficos, específicamente, no están respetando
el manual de marca existente, por algo existe, por algo se crea y por algo se
tiene que cumplir. Solo que evidentemente, no es de gran importancia para
algunas entidades, no todas, por cierto.
En donde suceden los casos más comunes de “falta de respeto a
la tipografía” es en las entidades del gobierno, no suelen tener una revisión
de sus piezas gráficas o se pasan por alto estas medidas por diversos motivos,
ya sea burocrático o económico. Esto suele ser una carga pesada, un “ay para
qué” para el estado, pero bajo criterio personal, se debe tener en
consideración eso para comunicar de manera ordenada diverso contenido.
No le quiero echar la culpa de todo al estado, también
sucede en algunas empresas, obvio que no son las grandes, ellas sí saben cuidar
su marca y por lo tanto su tipografía, hablo de las pequeñas, usan diversas
fuentes en sus letreros, avisos, papelería y piezas gráficas en redes sociales,
no hay una unidad.
Hay que también saber barajear la fuente, no te vas a ir de
una fuente sans serif a emplear un serif por que simplemente no cuentas con el
paquete de fuentes de la marca, hay que saber barajear, en la internet te dan muchas alternativas para que puedas
descargar de manera libre fuentes semejantes, así hago yo, es una solución
inmediata pero no permanente. Ten paciencia.
La tipografía se respeta, a pocos les importa, a mi sí, y me
llega que usen también dos tipos de fuentes en donde debería emplear uno, así
igual en donde emplean una fuente demasiado común en donde debe ir una mejor.
Hay varias fuentes que me encantan, soy disidente de la
gestión de la Municipalidad de Lima, sus diseños son del asco, pero emplean una
buena tipografía y no la saben aprovechar, la familia Futura me gusta, sin
duda, así como también la tipografía de la Municipalidad de Los Olivos, la
Familia DIN y por último un serif, la del canal Latina con su Lubalin Graph.
También debo admitir que me encanta el Gotham Narrow que usó Twitter en un
tiempo para sus tweets, en realidad, la extraño. Quisiera que vuelva, pero por
ahora, haré un manual de marca. Solo respeta, no cagues de a pocos la marca.
